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Pablo Medina, Plutón «La búsqueda siempre será salirse del molde, intentar destacar entre tanta información y generación de contenidos creados no solo por la publicidad sino hablando del entretenimiento en general, venga del lugar que venga. No creo que sea ‘desacatarse’, creo que es ser mucho más racionales y mirarnos a nosotros mismos. Somos una industria que muchas veces se embandera con la palabra ‘creatividad’, profesionales muy críticos con lo que hace el resto, con los clientes, etc. Pero cuando nos toca cambiar, arriesgar, probar o apostar, no nos animamos. No hablo de algo aplicado puntualmente a una campaña sino del negocio en general y de todo lo que lo rodea. Quizás la clave que plantea la pregunta sea antes que nada frenar, pensar y reconocer que quizás no lo estemos haciendo bien. Eso para mí sería patear el tablero».

Emiliano Vargas, Punto Ogilvy «Hoy el desacate está sucediendo en Internet, donde la gente crea contenido todo el tiempo; muy rápido. Creo que debemos sintonizar ‘la creatividad de la gente’ sin miedo. Y ese es el desafío más grande. Generar contenido genuino, verdadero, algunas veces de nicho y que en otros casos logra viralizarse e ir mucho más allá de lo que hubiéramos imaginado. Mantener una tensión pendular entre la experiencia real y la experiencia virtual. Ese es el verdadero corazón del desacate».

Leandro Gómez, McCann Montevideo «Para innovar hay que animarse a transitar nuevos caminos, ir hacia lugares inexplorados, menos seguros, hay que permitirse experimentar en lo desconocido. Recién cuando llegamos a ese territorio podemos conocer lo nuevo y evaluar lo que descubrimos para hacerlo cada vez mejor. En este mundo tan cambiante el peor riesgo es no arriesgarse. La clave está en encontrar clientes que también tengan esta visión».

Diego Lev, Notable «El problema de la publicidad no es cómo ser creativa. Por el contrario: los problemas son otros, y la solución es la creatividad. Parece un juego de palabras, pero no lo es: es un cambio de enfoque. La creatividad, al ser un medio y no un fin, se libera de egos y de viejas respuestas. Si trabajamos mucho y tenemos un poco de suerte, finalmente sucede».